El Turismo de Negocios y Eventos gana Terreno en Colombia
El turismo de eventos, congresos y convenciones está en auge en el país. Colombia no solo será sede de la Feria Internacional del Mercado de Reuniones e Incentivos (Fiexpo Latam) para los años 2020, 2021 y 2022, en Cartagena, Medellín y Bogotá, respectivamente; también Cartagena será sede del Congreso Mundial de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA, por sus siglas en inglés) en el 2021.
El crecimiento de Colombia en los últimos años en este segmento ha sido significante. Ya que se han logrado captar una gran cantidad de excelentes negocios entorno a esta actividad. Pero además se ha invertido una buena cantidad de dinero en torno a la creación y adecuación de equipamiento e infraestructura para la operación de congresos y eventos en la ciudad de Bogotá y el país. Pero un factor relevante en el crecimiento de la dinámica de este sector es la percepción de seguridad que con el tratado de paz ha logrado beneficiar al sector turístico y hotelero en general .
ProColombia confirmó más de doscientos eventos, entre grandes y medianos, que habrían sido captados por nuestro país y que se llevarán a cabo en los próximos años, y eso se debe, en gran medida, a la infraestructura creciente de centros de convenciones.
Una mirada al panorma nacional
Hoy en día, Colombia cuenta con más de seiscientos sitios para la realización de reuniones en casi treinta ciudades. Bogotá, Cartagena y Cali tienen la mayor concentración por número de espacios disponibles, mientras que Barranquilla lidera ese segmento con el Puerta de Oro, por tener la mayor capacidad instalada.Este centro de convenciones, junto con Corferias, Ágora Bogotá, G12, Expofuturo y el Centro de Eventos Valle del Pacífico son los más grandes del país. A ellos se suma la creciente oferta de salones de que disponen los hoteles.
Nuestro país es el tercer destino de congresos de Suramérica. Con un gasto promedio de 480 dólares diarios, en una estadía de 3,5 días, ha ascendido 28 por ciento en el gasto de los viajeros desde el 2016. El número de extranjeros que llegan por negocios ha aumentado 30 por ciento desde el 2012. Y, como si fuera poco, Bogotá, Cali y Cartagena crecen y mejoran posiciones de ICCA. En este escenario, la hotelería tiene una gran oportunidad de crecimiento. El país cuenta con alrededor de 27 centros de convenciones y 455 hoteles con salones diseñados para realizar eventos.
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Bogotá como esta en el escenario de los eventos?
A nivel Bogotá la ciudad ha sido catalogada como uno de los principales centros de negocios en América Latina, junto con São Paulo, Miami, Santiago, Ciudad de México y Buenos Aires. De acuerdo con el último ranking anual de la revista América Economía (2012), la capital de la República ocupa el octavo lugar entre las mejores ciudades para hacer negocios en América Latina.
Una prueba de esta cualidad es la significativa Inversión Extranjera Directa (IED) de la que goza la ciudad. En los últimos años Bogotá ha recibido grandes sumas de IED, principalmente en proyectos Greenfield, fusiones y adquisiciones. De hecho, si se excluye el petróleo y la inversión en portafolio, Bogotá atrae el 78% de toda la IED que llega a Colombia, con lo que se consolida como una de las mejores urbes para invertir en América Latina.
Para el presente año se espera que el sector mantenga el crecimiento constante y que se siga consolidando como uno de los destinos preferidos para la organización y operación de eventos congresos y convenciones.
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JUAN PABLO GARCÍA
Turismo Viajes Experiencias
Como guía y profesional del marketing y del turismo participo activamente de planes en destinos de naturaleza y de las actividades de senderismo y excursionismo. Disfruto escribir del marketing turístico y del mundo on y off line para el sector de los viajes y el turismo.
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